HANDELSBLATT, Dienstag, 4.9.1990

WERBUNG / Erster „Info-Mat“ in München aufgestellt
Die Litfaßsäule reagiert jetzt auf Knopfdruck

MÜNCHEN. Das hätte Ernst Litfaß sich sicher nicht träumen lassen,
dass die von ihm erfundene Informationssäule im 135. Jahr ihres
Bestehens auf Knopfdruck Daten und Fakten ausspucken würde.
Der erste „Info-Mat“ steht auf der Münchner Flaniermeile, der
Leopoldstraße. Die Epos Werbeträger GmbH, München, will damit
der Werbung und Information einen neuen, zusätzlichen Weg öffnen.

Das Standgerät reagiert auf Knopfdruck (mit einer auf Zahlen
ausgelegten Menüsteuerung) und zeigt zunächst Stichworte wie
Auto, Immobilien, Reise, Shopping, Freizeit, Kultur, Nachrichten.
Der Passant drückt einen Knopf und hat sein Interessengebiet.
Zum Suchen und Aufbauen des Bildes braucht das Gerät etwa
0,7 Sekunden und „spätestens nach dem vierten Knopfdruck ist
man am Ziel“, versichert Epos-Geschäftsführer Richard Bauer.
Mehr noch: „Wer will, kann sich Text und Bild ausdrucken lassen.“

Geld bringen die Angebote. Für 1000 Abrufe zahlt der
Werbungtreibende 300 DM, gleichzeitig wie lange seine
Farbbild-Anzeige im System bleibt. Soll der Text aktualisiert
werden, kostet das 10 DM, wird das Bild erneuert 60 DM.
Bauer zum System:

„Der Kunde zahlt nur für Interessenten, die seine Anzeige
angewählt haben, und nicht für Passanten, die über seine
Werbung hinwegsehen.“ Zudem liefert Epos für
Marketing-Analysen eine statistische Auswertung: Wie viele
Nutzer haben was und wann angeklickt, mit Uhrzeit und
Wochentag, als Tabelle und Farbgrafik.

Der Info-Mat soll auch „zielgruppen-orientiert“ als Ergänzung
des Verkaufsgesprächs im Warenhaus oder Supermarkt (was
steht wo und heute im Angebot ist) und als Information am
Bahnhof oder Flughafen oder in der Hotelhalle als Stadt- und
Einkaufsführer platziert werden. Die größten Chancen werden
der elektronischen „Litfaßsäule“ an Standorten gegeben, an
denen Passanten warten müssen oder „ratlos“ sind.

Je nach Mengenabnahme kostet der Info-Mat 15.000 bis
20.000 DM. Erfahrungen mit ähnlichen Systemen in den USA
zeigen, so Bauer, dass solche Informationssysteme sich
schnell amortisieren können. Bei 500.000 Abrufen im Jahr,
die Bauer an einem guten Platz für realistisch hält, kann der
Info-Mat 15.000 DM im Jahr einspielen. Ein Ausfall des Geräts
sei bislang nicht bekannt, dafür sei das Gerät soweit wie
technisch möglich gesichert.