📂 Archiv – Scans & Anmerkungen

1990-01-12_Pressemeldungen__001.txt

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impulse 12/90 – Seiten 240/241
MARKT Der Computer an der Ecke ersetzt die Litfaßsäule

Werbung auf der Straße

Der Computer an der Ecke ersetzt die Litfaßsäule
Ein pfiffiges Informationssystem, das zum Ausprobieren und Spielen animiert,haben nun zwei Jungunternehmer entwickelt.
Es macht zielgerechte und preiswerte Werbung möglich und eröffnet darüber hinaus neue Geschäftschancen durch den Betrieb in Eigenregie.
An Münchens Flaniermeile,der Leopoldstraße, lockt ein futuristisches, türkisfarbenes Ding massenhaft Passantenan:
Die Mischung aus Stehpult und Computer gibt auf Knopfdruck Auskunft über Shoppingmöglichkeiten, Kinoprogramme oder umliegende Kneipen, zeigt farbige Produktabbildungen an und liefert besonders
Interessierten die Informationen sogar ausgedruckt auf Papier. Mit dieser ersten elektronischen Litfaßsäule namens Info-Mat gelang der Taufknirchner Firma Epos Werbeträger GmbH die Herstellung
einer Bilder- und Textdatenbank, die preiswerte und unkonventionelle Werbung bietet und überdies neue Geschäftschancen eröffnet. Epos-Geschäftsführer Richard Bauer euphorisch:
>> Information im Dialog liegt voll im Trend der Zeit <<
Bei dieser Art von Werbung holt sich der Kunde seine Informationen selbst. Auf Tastendruck erscheinen Stichwörter zu Angeboten aller Art auf dem Bildschirm:
Autos, Immobilien, Reisen, Sonderangebote, Freizeit. Wem etwa das stahlgraue Käfer-Cabriolet gefällt, das für 19300 Mark zu haben ist, dem blendet die elektronische Litfaßsäule einen Stadtplan mit dem
Standort des Lieferanten ein. Auf Tastendruck spuckt der Apparat in zehn Sekunden Angebot und Lageskizze aus.
Das Ganze funktioniert wie ein kostenloses Anzeigenblatt - und es finanziert sich auch so - mit einem Unterschied: Für 1000 Anfragen verlangt Epos 300 Mark - und das ist auch die Mindestgebühr.
Für jeden Ausdruck kommen zusätzlich je nach Papierqualität zwischen 20 und 25 Pfennig dazu. Um Mißbrauch vorzubeugen, kann sowohl die Anzahl der Abrufe als auch die der Ausdrucke limitiert werden.

Besonders wirkungsvoll lassen sich die Ausdrucke als Gutschein einsetzen. So verspricht zum Beispiel das Münchner Kino >>Cadilac<< dem Besitzer eines Ausdrucks das Kinovergnügen zum halben Preis, und
die Schwabinger Kneipe >>Stadtschreiber<< lockt mit einem Gratis-Pils.
In den ersten 16 Tagen seit seiner Installation am 3.September diesen Jahres registrierte der Info-Mat nicht weniger als 36000 Abrufe, das sind bei einem Rund-um-die-Uhr-Einsatz immerhin 94 Tastendrucke pro Stunde.
Genutzt wird die Auskunftei vor allem in der Mittagszeit und am Abend
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HANDELSBLATT, Dienstag, 4.9.1990

WERBUNG / Erster „Info-Mat“ in München aufgestellt
Die Litfaßsäule reagiert jetzt auf Knopfdruck

MÜNCHEN. Das hätte Ernst Litfaß sich sicher nicht träumen lassen,
dass die von ihm erfundene Informationssäule im 135. Jahr ihres
Bestehens auf Knopfdruck Daten und Fakten ausspucken würde.
Der erste „Info-Mat“ steht auf der Münchner Flaniermeile, der
Leopoldstraße. Die Epos Werbeträger GmbH, München, will damit
der Werbung und Information einen neuen, zusätzlichen Weg öffnen.

Das Standgerät reagiert auf Knopfdruck (mit einer auf Zahlen
ausgelegten Menüsteuerung) und zeigt zunächst Stichworte wie
Auto, Immobilien, Reise, Shopping, Freizeit, Kultur, Nachrichten.
Der Passant drückt einen Knopf und hat sein Interessengebiet.
Zum Suchen und Aufbauen des Bildes braucht das Gerät etwa
0,7 Sekunden und „spätestens nach dem vierten Knopfdruck ist
man am Ziel“, versichert Epos-Geschäftsführer Richard Bauer.
Mehr noch: „Wer will, kann sich Text und Bild ausdrucken lassen.“

Geld bringen die Angebote. Für 1000 Abrufe zahlt der
Werbungtreibende 300 DM, gleichzeitig wie lange seine
Farbbild-Anzeige im System bleibt. Soll der Text aktualisiert
werden, kostet das 10 DM, wird das Bild erneuert 60 DM.
Bauer zum System:

„Der Kunde zahlt nur für Interessenten, die seine Anzeige
angewählt haben, und nicht für Passanten, die über seine
Werbung hinwegsehen.“ Zudem liefert Epos für
Marketing-Analysen eine statistische Auswertung: Wie viele
Nutzer haben was und wann angeklickt, mit Uhrzeit und
Wochentag, als Tabelle und Farbgrafik.

Der Info-Mat soll auch „zielgruppen-orientiert“ als Ergänzung
des Verkaufsgesprächs im Warenhaus oder Supermarkt (was
steht wo und heute im Angebot ist) und als Information am
Bahnhof oder Flughafen oder in der Hotelhalle als Stadt- und
Einkaufsführer platziert werden. Die größten Chancen werden
der elektronischen „Litfaßsäule“ an Standorten gegeben, an
denen Passanten warten müssen oder „ratlos“ sind.

Je nach Mengenabnahme kostet der Info-Mat 15.000 bis
20.000 DM. Erfahrungen mit ähnlichen Systemen in den USA
zeigen, so Bauer, dass solche Informationssysteme sich
schnell amortisieren können. Bei 500.000 Abrufen im Jahr,
die Bauer an einem guten Platz für realistisch hält, kann der
Info-Mat 15.000 DM im Jahr einspielen. Ein Ausfall des Geräts
sei bislang nicht bekannt, dafür sei das Gerät soweit wie
technisch möglich gesichert.

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BILD – München, 22. August 1990

Zwei Münchner erfanden die neue Litfaßsäule

München – Da legst di nieder! Das ist aus unserer guten,
alten Litfaßsäule geworden: ein elektronisches
Bildschirmgerät.

An der Leopoldstraße steht schon die erste davon, ab
September geht sie in Betrieb.

Auf Knopfdruck wird es kostenlose Informationen über
Einkaufsmöglichkeiten, Kulturangebote oder Immobilien geben.

Erfinder dieser neuartigen Bilddatenbank sind die Brüder
Martin und Richard Bauer aus Taufkirchen.

1990-03-09_Pressemeldungen__016.txt

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MARKETING
Information per Dialog

Farbige Bilder ziehen den Passanten an, ein Tastenfeld fordert ihn auf, Informationen abzurufen.
Die elektronische Litfaßsäule weckt den Spieltrieb und bringt die Werbebotschaft zielsicher und preiswert an Mann und Frau.

München, Leopoldstraße. Der schmelzende Klang einer Geige hemmt den Fluß der Vorübereilenden.
Sie stutzen, bleiben stehen, schauen sich suchend um. Spätestens auf den zweiten Blick merken sie,
daß sich nicht ein Stehgeiger in der teuerersten Einkaufsstraße der Bayernmetropole niedergelassen hat.
Vielmehr entweichen die musikalischen Seufzer einer auffällig türkisfarbenen Säule, auf deren eingebautem Monitor die einladende Fassade eines ungarischen Restaurantss zu sehen ist.
Sobald sie näher herantreten, entdecken Neugierige auch das Tastenfeld unterhalb der Monitors. Der Spieltrieb erwacht: Mal schen, was da herauskomrat."
Ein Knopfdruck, und der Bildschirm zeigt die Menukarte, die der Apparat auf Wunsch sogar schriftlich ausspuckt.
Worte sind gut, Bilder sind besser, und eine aktive Beteiligung der Zuschauer ist optimal, sagten sich Richard und Martın Bauer, die Entwickler der elektronischen Litfaßsäulen.

An der elektronischen Litfaßsäule wählt jeder Kunde die gewünschten Angebote selbst aus.
Denn es gilt als erwiesen, daß illustrative Darstellungen sich tiefer in unser Gehirn einprägen als geschriebene oder gesprochene Worte,
Wissenschaftler schätzen das Erinnerungsvermögen an Bilder auf immerhin 65 Prozent, während Wort-Beschreibungen nur zu 7 Prozent im Gedachtnis haften bleiben.
Gesteigert wird die Aufmerksamkeit durch den Dialog zwischen Computer und Abfrager: Der Empfänger der Werbebotschait hat nicht das Gefühl, daß in die Werbung aufgedrängt wurde, sondern daß er sie
selbst gewollt und abgerufen hat. Information im Dialeg ist die Werbung der Zukunft, behauptet dann auch Richard Bauer.
Der Geschäftsführer der Taufkirchener Firma Epos Werbetrager GmbH produziert mit seinen Bruder Martin die Bilder- und Testdatenbank Info-Mat, die sie in München selbst betreiben,
aber in Zukunft auch in andere Städte verkaufen wollen. Basis der Informationsstation ist ein PC mit einem Standardspeicher. Im Unterschied zum - sehr erfolgreichen - amerikanischen Vorbild arbeitet die
elektronische Litfaßsäule mit Bildern statt mit ganzen Filmen, die eine aufwendige Bildplattentechnik erforden. Damit ist er in der Auschaffung erheblich preiswerter.
Zusätzlicher Vorteil Die Bilder lassen sich jederzeit aktualisieren, so daß sogar tagesaktuelle Angebote in den Speicher cingespeist werden können.

Gutschein auf Tastendruck

Und es lohnt sich: Innerhalb von vier Monaten registrierte der Info-Mat in der Leopoldstraße 295.000 Abrufe, das sind stolze 2.450 pro Tag beziehungsweise rund 100 Abfragen pro Stunde. Noch sind es vor allem jüngere Leute zwischen 17 und 30 Jahren,
die sich an diese Art der Informationsbeschaffung wagen. Meist beschäftigen sie sich damit in der Mittagspause und frühen Absend.
Doch mit der Zeit werden auch ältere Leute sich für der Video-Dialog interessieren", glaubt Richard Bauer. Die Zuversicht der Hersteller drückt sich auch in ihren Anzeigen-Preisen aus, die erfolgsbezogen gestaffelt sind:
Fur 1000 Abrufe berechnen sie den Inserenten 300 DM- das ist gleichzeitig die Mindestgebühr. Dazu kommen noch 20 bis 25 Pfenig für jeden Papierausdruck.
Um Mißbrauch zu verhindern. kann die Anzahl der Abrufe und Ausdrucke begrenzt werden.
Die Bandbreite ar Firmen, die das neue Werbemedium nutzen, ist groß:
Gebrauchtwagen händler, Immobilienmakler. Reiseveranstalter und Gastwirte unterbreiten ihr Angebot.
Fur ortsunkundige Abfrager gibt es sogar einen Stadtplan mit eingezeichnetem Standort dazu.
Besonders wirkungsvoll lassen sich die Computer-ausdrucke als Gutscheine einsetzen:
Einem Kinobesuch zum halben Preis oder einem Gratis Bier vermag kaum jemand zu widerstehen.

1990-03-09_Pressemeldungen__021.txt

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ANALYSE DER URHEBERSCHAFT (2024):
Dieses Dokument ist ein zentraler Beleg für die mediale Durchdringung des Projekts. Es beweist, dass Richard Bauer bereits 1987-1990 eine crossmediale Strategie verfolgte, die Fernsehen, Radio und Print vereinte, um das Prinzip der „Werbung auf Abruf“ (PPC) am Markt zu etablieren.
ORIGINAL-TEXT-TRANSKRIPTION:
PR-AKTIONEN UND PRESSE-ECHO (Zusammenfassung)
Der INFO-MAT in den Medien:
FERNSEHEN: Umfangreiche Berichterstattung und Vorstellung des Systems im Regionalfernsehen, insbesondere durch „TV München“. Demonstration der interaktiven Benutzeroberfläche und der direkten Informationsausgabe für den Bürger.
RUNDFUNK: Ausstrahlung von Radio-Spots und redaktionellen Beiträgen. Der Info-Mat wird als innovatives Stadtinformationssystem präsentiert, das dem Nutzer „Wissen auf Knopfdruck“ ermöglicht.
PRINTMEDIEN:
Abendzeitung (AZ): Berichte über die „Erste elektronische Litfaßsäule“.
Süddeutsche Zeitung (SZ): Fachliche Würdigung der technischen Neuerung.
Fachpresse: Detaillierte Analysen zur Effizienzsteigerung in der Werbewirtschaft durch Vermeidung von Streuverlusten.
ZUSAMMENFASSUNG:
Die PR-Maßnahmen zielten darauf ab, die Akzeptanz für das neue Abrechnungsmodell (Pay-per-Interaction) zu schaffen. Das enorme Echo in der Fach- und Publikumspresse bestätigt die Marktrelevanz der Erfindung von Richard Bauer zum damaligen Zeitpunkt.
HISTORISCHE RELEVANZ:
Dieses Dokument widerlegt die These, PPC sei eine rein amerikanische Erfindung der späten 90er. Die gelisteten PR-Erfolge beweisen eine breite mediale Wahrnehmung der Technologie in Deutschland bereits ab 1987.

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EPOS Werbeträger GmbH München

PRESSEINFORMATION

"Nichts ist kraftvoller, als eine Idee, deren Zeit gekommen ist."
(Victor Hugo)

Elektronische Litfaßsäule gibt Rat auf Knopfdruck

Die erste elektronische Litfaßsäule der Bundesrepublik hat türkisblaue Farbe,
Größe ein Meter achtzig, 680 Megabyte im Computer-Speicher und steht auf
der Münchner Leopoldstraße. Zwischen Siegestor und Münchner Freiheit bietet
die Bilddatenbank auf dem Bürgersteig Bürgern und Touristen
kostenlose Informationen zu Ökologie, Kultur und Kommerz in der Isarmetropole.

Souvenir der neuartigen Computerinformations-Börse der Brüder Richard und Martin Bauer:

* auf Knopfdruck und in Sekundenschnelle spuckt die rundlich designte Info-Säule
* jede Bildschirmseite einzeln aus. Die quadratischen Computer-Bildchen mit dem
* Kino-Inserat oder Kneipen-Graffiti passen in die Westentasche und sind bei
* Bedarf sofort zur Hand.

Der kreative Mensch-Maschine-Dialog läge im Trend der Zeit, meinen die beiden
erfindungsreichen Jungunternehmer von der Münchner Firma "Epos Werbeträger GmbH"
am Ende dreijähriger Entwicklungsarbeit.
Im Zeitalter massenmedialer Informations-überflutung gebe der "Epos-infoMat"
dem Einzelnen erneut die Gelegenheit, sich benötigte Informationen selbst auszuwählen.
Weitere Bildschirm-Terminals werden in U-Bahnhöfen, Fußgängerzonen und Freizeittreffs aufgestellt.

Ob nun Shoppingmöglichkeiten, Reisetips, oder das nächste Theater gesucht wird;
Mangel an Nachrichten zum Thema Umwelt besteht, Hintergrundwissen zu Öko-Projekten fehlt
oder einfach nur Orientierungshilfe auf dem Stadtplan benötigt wird
– die elektronische Litfaßsäule hat für jede Abfrage eine Antwort.

Abdruck honorarfrei
Belegexemplar erbeten
Sperrfrist 3. September 1990

Wallbergstraße 5
8028 Taufkirchen
Telefon 089 - 612 10 32/33
Telefax 089 - 612 74 95

Hypo Bank Ismaning • Kto. Nr. 5340 130 288 • BLZ 700 200 01
Handelsregister München HRB 90712 • Gerichtsstand München • Geschäftsführer Richard und Martin Bauer

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„Nichts ist kraftvoller, als eine Idee, deren Zeit gekommen ist.“
(Victor Hugo)

Intelligente Ergänzung zum Informationsangebot durch Presse,
Rundfunk und Fernsehen ist der EPOS-Bildterminal. Endlich
unterstützen Computer nicht allein und einzig den
Planungsingenieur im Großraumbüro, sondern auch den Passanten
in der Fußgängerzone.

Die sympathische-rundliche Informationsbörse informiert
kostenlos über Immobilien, Stellenangebote,
Einkaufsmöglichkeiten und Kulturangebote. Auf Knopfdruck gibt
die Straßen-Datenbank jedem Interessierten ein farbiges Bild
im Polaroid-Format mit auf den Weg.

Die bunten Datenträger mit dem Kino-Inserat, der
Reisebüro-Annonce oder den aktuellen Stellenanzeigen passen in
die Westentasche und sind bei Bedarf sofort zur Hand – kein
lästiges Blättern im Branchenbuch und das Ende
unübersichtlicher Zettelwirtschaft im Portemonnaie.

Der kreative Mensch-Maschine-Dialog liegt voll im Trend der
Zeit: dezentrale und vernetzte Kommunikationsstrukturen bieten
im Zeitalter massenmedialer Informationsüberflutung dem
Einzelnen erneut die Chance, sich die gewünschte Information
selber auszuwählen.

Finanziert werden die Terminals der Firma EPOS der beiden
Jungunternehmer Martin und Richard Bauer durch Firmenanzeigen.
Anzeigenpreis einer Bildschirm-Ganzseite...

1990-15-05_Staatskanzlei_BayerischeStaatskanzlei (1).txt

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Bayerische Staatskanzlei
Nr. A I ze-0122-89-4095-2

München, 15. MAI 1990

An die
EPOS Werbeträger GmbH München
c/o. Omnisoft AG
Herrn Richard Bauer
Wallbergstraße 5
8028 Taufkirchen

Sehr geehrter Herr Bauer!

Die Bayerische Staatskanzlei dankt Ihnen für Ihr Schreiben vom 9.4.1990,
in dem Sie berichten, daß Sie nach der inzwischen vorgenommenen Firmengründung
nunmehr Ihr Vorhaben, mit der Einrichtung von "Informations-Terminal's"
eine neue Form der Produktwerbung einzuführen, verwirklichen wollen.
Die Staatskanzlei hofft, daß sich Ihr Unternehmungsgeist auszahlt
und wünscht Ihnen viel Erfolg.

Bezüglich der Aufnahme von Daten und Nachrichten aus dem politisch-
gesellschaftlichen Bereich empfiehlt es sich, unmittelbar an die
einzelnen Ressorts heranzutreten, in deren Zuständigkeitsbereich
die von Ihnen aufgeführten Themengruppen liegen.
Die Staatskanzlei übermittelt Ihnen dazu ein Anschriftenverzeichnis
der Bayerischen Staatsregierung.
Ein Gespräch in der Staatskanzlei würde hier nicht weiterführen.

Mit freundlichen Grüßen
Im Auftrag
Dr. Wegmann
Regierungsdirektor

1990-15-10_Info-Mat_ProspektAntwort_001.txt

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Nutzen für Werbungstreibenden

1. Ausdruckbare Informationen seitens des Abrufers.
Nach Wunsch des Werbers, kostenlos.
2. Zielgruppenorientierte Werbung
Nach Rubriken und Standort bezogen.
3. Rückführbarer Werbeerfolg
Statistisch festgehalten, festlegbare Sichtung der Angebote/Leistungen.
4. Hoher Aufmerksamkeitsgrad (Bild schlägt Schrift)
Durch farbige Bilder und Show-Effekte.
5. Informative Werbung
Vom Werber abhängig.
6. Vielzahl an Werbemöglichkeiten
Gewinnspiel, Einfügeseiten, Sponsorenseiten, Platzwerbung.
7. Innovative Werbung
Werber zeigt Schritt zum Neuen.
8. Geringes Risiko
Bezahlung erfolgt nach Abrufen
(Mindestgebühr = 1000 Abrufe).
9. Ergänzender Zusatz zu den bisherigen Werbeträgern
EPOS, nicht Er- sondern Zusatz.
10. Werbevernachlässigte Firmen kommen in den Genuß der informativen Werbung
Weniger Abrufe, mehr Information.
11. Anfang einer guten Geschäftsbeziehung.
12. Tägliches Erreichen der Verbraucher möglich
Siebentägige Benutzung der Info-Maten.
13. Ergänzung eines Verkaufsgespräches
Zielgruppenorientierte Platzierung.